음악 PR 캠페인을 계획하는 방법

콘서트, 앨범 발매 등 프로모션의 기본

음악 홍보 캠페인을 운영한다는 아이디어는 많은 사람들의 마음에 두려움을 안겨주지만 실제로는 생각보다 음악을 홍보할 수 있는 힘이 더 많습니다. 좋은 계획, 끈기, 건강한 인내심만 있으면 됩니다. 프로젝트를 홍보하는 뮤지션이든, 음반의 사내 프로모션을 하는 레이블이든, 신진 PR 전문가이든 상관없이 다음 5단계를 따라 성공적인 프로모션 푸시를 구성하세요.

목표를 알고

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초보적인 실수 음악홍보 정확히 무엇을 홍보하고 있는지 명확하게 정의하지 않습니다. '밴드' 홍보에 대한 막연한 개념은 클릭하지 않는 막연한 캠페인으로 이어집니다. 기자 , 라디오 제작자 및 기타 작업을 홍보하는 동안 법원에 소송을 제기해야 합니다.

당연히 모든 PR 캠페인의 전반적인 목표는 관련된 아티스트에 대한 보다 일반적인 인식을 얻는 것입니다. 하지만 더 작고 가시적인 또 다른 목표를 갖게 되면 그 목표를 달성할 수 있습니다. 즉, 신제품 출시, 콘서트, 앨범 런칭 파티 --캠페인에 초점을 맞추는 구체적인 것.

뉴스를 중심으로 음악 PR 캠페인을 작성할 수도 있습니다. 예를 들어, 음악가가 상을 수상하거나 Kickstarter 캠페인을 성공적으로 완료하거나 다른 의미 있는 일을 하는 경우 뉴스에 대한 언론 보도는 밴드에 대한 인지도를 높이면서 음악 캠페인에 정의된 목적을 부여하는 데 도움이 될 수 있습니다.

언론 데이터베이스 업데이트

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당신의 음악 프로모션 캠페인은 나쁜 언론 접촉으로 물에 잠길 것입니다. 목록 작성에 의존하지 마십시오. 속도가 느려질 뿐이며 잠시 후 논의하겠지만 타이밍이 전부입니다.

언론 데이터베이스가 없다면 더 진행하기 전에 함께 만드십시오. 일부 PR 회사에서 데이터베이스를 구입할 수 있지만 오후에는 Google과 휴대 전화에서 쉽게 자신의 데이터베이스를 구축할 수 있습니다.

스프레드시트를 가져 와서 타겟팅하는 출판물, 방송국 등의 이름, 주요 연락처, 연락처 정보 및 선호하는 방식과 같은 특별 정보로 채우십시오. 프로모션 , 게시 날짜 등.

언론 데이터베이스가 이미 있다면 지금 업데이트하십시오. 이름, 이메일 주소, 전화번호 및 기타 정보가 모두 올바른지 확인하세요. 견고한 언론 데이터베이스가 있으면 잘못된 연락처에 대해 프로모션(실제 사본을 보내는 경우), 우편 요금 및 보낸 상자 공간을 낭비하지 않기 때문에 시간과 돈을 절약할 수 있습니다.

언론 데이터베이스 사전 구축의 또 다른 이점은 무엇입니까? 이렇게 하면 캠페인 중에 타겟팅할 대상을 결정해야 하므로 캠페인을 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

보도 자료 작성

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당신의 보도 자료 프로모션 캠페인의 전화 카드입니다. 이러한 중요한 문서를 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 경험 법칙이 있습니다. 처음에는 짧고 달콤하게 유지하십시오.

한 페이지를 넘지 않도록 하십시오. 모든 세부 사항을 얻지 못한다고 느끼더라도 전쟁과 평화 - 타겟 청중을 놀라게 할 것입니다.

반면에 언론인이 전화를 걸지 않고도 홍보하는 내용에 대한 기사를 작성하는 데 필요한 모든 관련 정보를 보도 자료에 포함시키려는 것입니다.

즉, 뉴스 기사를 작성하는 것처럼 보도 자료 작성에 접근할 수 있습니다. 누가, 무엇을, 어디서, 언제, 어떻게, 그리고 약간의 이유(공간이 허락하는 한)가 필요합니다.

물론 더 많은 정보를 얻거나 인터뷰 일정을 잡기 위해 미디어 관계자가 연락할 수 있도록 문을 열어둬야 하지만 보도 자료에서 이야기를 꺼내기 위해 그렇게 하도록 요구하지는 마십시오.

시간 선택

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말한 바와 같이, 타이밍이 전부다 홍보에서. 가능한 한 많은 미디어 보도를 얻을 수 있는 기회를 얻기 위해 출시일/쇼 6주에서 8주 전에 홍보를 시작하는 것이 이상적입니다. 그러나 '이상'이 '완벽'을 의미하는 것은 아닙니다. 타이밍 PR 캠페인 과학이 아니라 예술이다.

최상의 결과를 얻으려면 6-8주 경험 법칙과 출판 인쇄 날짜에 대한 지식을 결합하십시오. 일부 잡지는 리드 타임이 2개월이므로 발행되기 6주 전에 귀하의 자료를 가져와야 합니다. 일부 신문은 일주일 만에 상황을 바꿀 수 있습니다. 사람들이 일하는 방식을 파악하여 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 간행물을 호출하면 이 정보를 제공할 수 있습니다.

날짜를 인쇄하는 것 외에도 푸시를 할 때 음악 세계에서 어떤 일이 일어나고 있는지 고려하십시오. 크리스마스는 거의 독점적으로 주요 레이블 영역입니다. 그들은 올해 이맘때를 위해 큰 릴리스를 저장하고 큰 릴리스에는 열 인치가 필요합니다.

1월/2월은 인디 친화적입니다. 같은 언론을 놓고 경쟁하지 않도록 비슷한 아티스트의 발매 일정과 투어 일정을 고려하세요. 항상 모든 경쟁을 피할 수는 없지만 약간의 영리한 타이밍이 더 큰 결과를 가져올 수 있습니다.

메일링을 하세요

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어떤 면에서 메일링은 완료하기 가장 어려운 부분일 수 있습니다. 이메일 목록을 하드 카피 메일링 목록에서 분리하고, 봉투를 채우고, 개인 메시지를 보내는 것입니다.

이 시간 소모적인 프로세스는 내일로 미루기 쉽습니다. 내일까지; 내일까지 - 웁스까지! 그 우편물을 하루 만에 끝내고 그 아래에 선을 긋습니다. 한 번에 강제로 수행하면 추적하기가 더 쉽고 관리하기가 더 쉽다는 것을 알게 될 것입니다.

마지막 생각: 인내는 미덕이다

미디어 구성원과 관계가 확립되어 있지 않다면 음악이 도착한 후 전화가 울리기 시작할 것이라고 기대하지 마십시오. 사실, 응답을 받기까지 몇 번이나 후속 조치를 취해야 할 수도 있습니다. 괜찮아. 그것은 당신이 잘못한 것을 의미하지 않습니다. 그것은 게임의 일부이며 다음에는 훨씬 쉬울 것입니다.

PR 캠페인을 장기적으로 바라보고 응답이 즉각적으로 이루어지지 않을 것이라는 사실에 안주하십시오. 성공적인 PR 캠페인에는 시간이 걸리지만 작업을 포기하지 마십시오. 계속 진행하면 그 결과를 얻을 수 있습니다!